Европа вводит обязательную маркировку ИИ-контента

С 2 августа 2026 года в Европейском союзе вступят в силу новые правила, обязывающие компании маркировать контент, созданный или изменённый с помощью искусственного интеллекта.

Норма распространяется на все организации, работающие в ЕС. Правила касаются изображений, текстов, видео и аудио. Цель — повысить прозрачность и помочь пользователям отличать контент, созданный ИИ, от созданного людьми.

Требования не регламентируют конкретные способы маркировки. Компании смогут сами выбирать — использовать водяные знаки, подписи или метаданные. Главное, чтобы различие было понятным для пользователей.

Эксперты прогнозируют, что изменения затронут соцсети, новостные платформы и рекламные агентства. Сервисы вроде ChatGPT и Midjourney также должны будут соблюдать новые правила.

Критики опасаются, что это усложнит работу малого бизнеса. Сторонники инициативы считают её шагом к безопасному использованию ИИ.

ЕС продолжает ужесточать регулирование технологий. После введения правил по ответственности за алгоритмические решения теперь фокус сместился на прозрачность контента.